サッポロビール、新たな挑戦：第101回箱根駅伝でのオリジナルCM制作
サッポロビール株式会社は、2023年1月2日と3日に日本テレビ系列で放送される「第101回東京箱根間往復大学駅伝競走」で、特別に制作されたCMを公開しました。このCMには、現在のヒップホップシーンを牽引するラッパーであるKID FRESINO（キッドフレシノ）を起用しています。この記事では、サッポロビールがなぜこのような選択をしたのか、その背景と狙いについて掘り下げてみます。
若い世代への訴求：ヒップホップアーティストの起用
サッポロビールは、近年の消費者層の変化を受けて、より若い世代へのアプローチを強化しています。その一環として選ばれたのが、今や日本の音楽シーンで注目される存在であるKID FRESINOです。彼の音楽スタイルは、自由で革新的であり、既存の枠にとらわれない姿勢が特徴です。このような彼のイメージは、サッポロビールが目指すブランドの方向性とも一致しており、今回のCMではそのコラボレーションが実現しました。
CM制作の背景と狙い
今回の箱根駅伝用オリジナルCMの制作の背景には、サッポロビールの新たなブランドメッセージと市場戦略があります。箱根駅伝は、日本で最も視聴者が多いスポーツイベントの一つで、幅広い年齢層からの注目を集めます。サッポロビールはこの機会を利用し、多くの人々に対して新しいブランド価値を伝えようとしています。KID FRESINOの起用により、若い世代の注目を引くことに加え、既存の顧客にも新鮮な印象を与えることを狙っています。
CMの内容とメッセージ
CMでは、KID FRESINOのエネルギッシュでダイナミックなパフォーマンスが最初に目を引きます。彼の音楽が持つパワーと、駅伝というアスリートたちの熱い戦いが絶妙に融合し、見る者の心を掴みます。サッポロビールはこのCMを通じて、「挑戦し続けることの重要性」や「自分の限界を超える勇気」を伝えたいと考えており、それが視聴者に深く響く内容となっています。
まとめ
今回のCMは、サッポロビールが如何に変わり続ける市場環境に柔軟に対応しようとしているかを如実に示しています。KID FRESINOという時代のアイコンを採用することで、新しい顧客層の獲得とブランドイメージの刷新を目指したこの取り組みは、今後のサッポロビールの動向に注目が集まるきっかけとなるでしょう。若者文化との融合を図りながら、サッポロビールは次なるステージへと歩みを進めています。
