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ルイ・ヴィトンは2024年12月25日に茨城県水戸市の唯一の直営店を閉店する。昨年も福島県郡山市と静岡県浜松市の店舗を閉鎖しているが、日本全国での営業を縮小しているわけではない。実際に2023年中には成田空港、関西国際空港、札幌市に新店舗をオープンしている。同社は首都圏や京阪神などの大都市を中心に出店を続けており、地方の店舗を閉鎖する一方で、大都市圏での出店を増やしている傾向が見られる。

ルイ・ヴィトン茨城県水戸店閉店へ

2024年12月25日、高級ブランドのルイ・ヴィトンは茨城県水戸市にある店舗の営業を終了すると発表しました。この店舗は、水戸京成百貨店内にある県内唯一の直営店です。

地方店舗の閉鎖と継続する新規出店

ルイ・ヴィトンはこれまで日本各地に幅広く店舗を展開してきましたが、昨年（2023年）にも福島県郡山市と静岡県浜松市の店舗を閉じました。こうした地方店舗の閉鎖が進む一方で、新規店舗の出店も続いています。

新店舗オープンの動向

昨年（2023年）には、成田空港や関西国際空港、また札幌市に新規店舗をオープンしました。特に注目すべきは、2023年11月10日にオープンしたルイ・ヴィトン大丸札幌店と、2023年12月5日にオープンしたルイ・ヴィトン関西国際空港店です。

2023年11月10日オープンのルイ･ヴィトン大丸札幌店

2023年12月5日オープンのルイ･ヴィトン関西国際空港店

公式サイトの「ストア検索」によると、ルイ・ヴィトンは首都圏や京阪神だけでなく、全国の主要都市にも店舗を展開しています。北海道の札幌市には2店舗があり、東北、北陸、東海、中国・四国、九州、沖縄といった各地方にも店舗が点在しています。

大都市圏への集中

しかし近年では、郡山市や浜松市の店舗閉鎖に限らず、大分市、熊本市、北海道旭川市などの都市でも店舗を閉鎖しました。これに対して、東京や大阪、名古屋といった大都市圏では新規出店が増えています。この動きから、ルイ・ヴィトンは出店場所を大都市圏に絞り始めているようにも見受けられます。

終わりに

ルイ・ヴィトンの日本市場における戦略は、地方店舗の閉鎖と大都市圏への集中出店という形で変化しています。この動きが今後どのように展開されるのか、そしてどのようにブランドイメージや顧客体験に影響を与えるのか注目されます。