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地元の「ふるさと大使」を務める有名人について、自治体の財政状況を理由に広報番組の打ち切りや大使制度の廃止が検討されています。ふるさと大使は地域の魅力をPRする役割を持ち、原則無報酬で行われますが、自治体によっては報酬を支払う場合もあります。一方で、岡崎市では人気YouTuber「東海オンエア」が「岡崎観光伝道師」として活動し、年間約40億円の経済効果を上げており、大使制度の有効性も示されています。
自治体財政の厳しさが「ふるさと大使」制度に影響
近年、広報番組の打ち切りや「ふるさと大使」制度の廃止が検討されるという報道が増加しています。「ふるさと大使」として活躍しているのは、地元出身の著名人やタレントであり、自治体の魅力を広める役割を担っています。しかし、財政難を理由に、一部の自治体ではこの制度を見直す動きが見られます。
地元の魅力を発信する「ふるさと大使」
「ふるさと大使」は、その地域の出身者やゆかりのある有名人に委嘱される役職で、地域の魅力を伝えたり、地元のPR活動を行ったりします。全国ふるさと大使連絡会議によれば、この制度は「無報酬が原則」とされていますが、一部の自治体では報酬を支払うケースもあります。この制度の利点は、地域が広告費を大きく削減しつつ、地元PRを有名人が自発的に行ってくれることにあります。
安価なPR手段としての価値
多くの自治体が「ふるさと大使」を採用する背景には、低コストでその地域をアピールできるというメリットがあります。通常であれば、高額な広告費をかけてテレビやSNSでの宣伝活動を行う必要がありますが、「ふるさと大使」の場合は、その人物の出演番組やSNS発信を通じて、自然と地域のPRが可能になります。
成功事例としての「東海オンエア」
愛知県岡崎市を拠点に活動している人気YouTuber「東海オンエア」は、その成功例として有名です。彼らは岡崎市の「岡崎観光伝道師」として活動しており、700万人以上のチャンネル登録者を持つ人気YouTuberです。彼らの活動により、岡崎市の年間経済効果は約40億円に達し、移住者による年間消費額も約2億円と推計されています。
経済効果と今後の課題
「ふるさと大使」による経済効果は非常に大きいものの、すべての自治体で同様の効果を得られるわけではありません。人気や知名度に依存する部分が大きく、それに伴う期待や結果が得られない場合、費用対効果が疑問視されることもあります。今後は、自治体自身がどういった形で地域の魅力を発信し続けるのか、新しい広報戦略を検討する必要がありそうです。
この記事に挙げた事例からもわかる通り、「ふるさと大使」を活用したPR活動は、自治体の費用削減と効果的な宣伝の両立を可能にする一方で、慎重な運営が求められる領域です。自治体の経済状況に応じて、適切な対応が求められるでしょう。
